BONTON
1. Histoire
2. Les collections
3. Réseau de distribution
Annexes
1. Histoire
L'histoire commence sur un air de famille.
Thomas fait ses classes chez Bonpoint fondée par ses parents Marie-France et Bernard Cohen. Irène, son épouse, le rejoint et intègre le bureau de style. Nous sommes en 1999. Ici, ils apprivoisent l’univers de la mode enfantine, maîtrisent le style, le savoir faire et les coupes bien faites.
Au fil de leurs voyages, ils se tracent une nouvelle destinée en rêvant à une ligne dédiée naturellement à l’enfant où basiques riment avec esprit décalé, le tout épicé de couleurs et de drôles d’impressions… BONTON née en mai 2001, entre clin d’œil et prolongement de leur 1ère aventure. Dans le même temps, la première boutique ouvre ses portes au 82 de la rue de Grenelle. Elle prend alors des allures de concept store inédit dédié aux culottes courtes : prêt-à-porter mais aussi mobilier, linge de maison, livres et une multitude d’accessoires aussi ludiques qu’utiles se côtoient dans ce joyeux bric à brac de 300m2. Le succès qui s’en suit conforte Bonton à prendre sa destinée en mains. La jeune marque se dissocie de son aîné, change de fabriquant et s’offre une nouvelle alchimie. Eve Cazzani entre dans la danse en qualité de styliste pendant qu’Irène dirige la collection et Thomas, la gestion commerciale.
Avec comme principaux ingrédients la couleur, la bonne humeur et l’humour, le style Bonton séduit les familles de tous horizons. Une love affair commencée il y 10 ans et qui aujourd’hui compte comme adeptes Sofia Coppola, Kate Winslet, Stella Mc Cartney, Karine Viard, Charlotte Gainsbourg ou Géraldine Pailhas…
Une certaine identité
Au-delà des tendances passagères, les collections Bonton s’approprient des basiques qui semblent sortir tout droit des fonds de placards, sorte d’essentiels déclinés en col rond ou col roulé, manches longues ou courtes…et saupoudrés de couleurs et de fantaisies. Les matières privilégient les lin, coton gratté, toile épaisse et voile léger, molleton et velours…puis se rehaussent de broderie anglaise, de plumetis ou encore d’imprimés surteints façon fines rayures, petits cœurs et petits pois.
Un savoir faire placé sous le signe de la couleur
Chez Bonton, on connaît les gammes de couleurs sur le bout des doigts. Précurseur, la marque proposa dès ses débuts une large gamme de couleurs totalement inattendues dans le monde de l’enfant - couleurs jusqu’à là réservées à la femme.
Les premiers bains de teinture sont faits aux pigments avec le teinturier puis terminent leur transformation au fond de vieilles marmites qui se trouvent dans des ateliers de teinture artisanale en Bretagne. Ici, point de produits synthétiques, mais des pigments naturels comme poudre de perlimpinpin. Résultat : 20 couleurs sont attribuées chaque saison dans des nuances de taupe chrono, rose antique, vert vadrouille, rouge fessée, choco tablette, ou encore gris grenier et noir total !
Aujourd’hui, si l’univers de l’enfant s’est considérablement développé, Bonton reste encore la seule marque enfantine à proposer plus de 20 couleurs exceptionnelles obtenues par pigments.
Procédé de teinture artisanale
1. Choix des matières à teindre.
2. Premier Bain de teinture avec le teinturier.
3. Confection des prototypes dans les matières choisies.
4. Teinture des prototypes dans l’atelier où chaque couleur est faite au fur et à mesure par un coloriste (toujours le même afin de respecter la couleur entre le proto et la production).
5. Choix des couleurs attribuées par modèles.
6. Une fois la production prête, tous les vêtements sont triés par coloris, préparés et mis en teinture.
7. Les coloris sont faits un par un et validés au fur et à mesure.
2. Les collections
Collections Prêt-à-porter et textile de maison
Les collections se déclinent en BB, junior fille et garçon. Du t-shirt au pantalon/jupe en passant par les blouses et les souliers, tout le placard des frimousses est réinventé dans une gamme de couleurs unie et complète !
Ligne bébé
Tous les indispensables sont ici revisités façon surteint : body, pyjama, bavoir, bonnet, t-shirt mais aussi blouse, robe, pantalon, salopette et bloomer. Le tout s’offre chaque saison des matières et coloris différents.
Ligne junior fille-garçon
T-shirt, col roulé, marcel, sweat, culotte ou caleçon…, là aussi tout y est ! Les matières surteintes s’amusent avec les imprimés : fleurs, rayures et carreaux s’approprient blouses en voile, bermudas en velours épais, robes en toile ou encore jupes en coton façonné.
Ligne de maison
Pour le linge de maison (tour de lit, couette, taies d’oreillers, nid d’ange ou turbulette…), Bonton joue aussi la carte d’une large palette de couleurs rehaussée de pois, cœurs, imprimés ou fines rayures. Enfin, façon grande récré, Bonton n’hésite pas à faire appel à des griffes enfantines comme Petit Pan, Apoline à Paris, Nathalie Lété, Velvet Chic, Maison Georgette ou Nana Ki.
Collections mobilier
Autour des célèbres lit à barreaux et chaise haute en bois teint s’expose également tout le mobilier nécessaire à une chambre d’enfant - histoire de grandir joyeusement et confortablement. Commode, armoire, table à langer, table et chaise version mini jouent ici avec la table à dessin, le lit de poupée, le chariot en bois ou le transat. Et quand en juin 2007 la marque ouvre Bonton Bazar, c’est tout l’univers de la maison qui tombe sous le charme du "bon ton" : cuisine, SDB et espace de lecture s’offrent une nouvelle allure grâce à un mix d’accessoires, d’objets décoratifs, de luminaires, de livres et de jouets rigolos.
3. Réseau de distribution
BONTON distille aujourd’hui son prêt-à-porter et son art de vivre dédiés à l’enfant dans plus de 50 points de vente à travers l’Hexagone dont 5 boutiques en noms propres situées à Paris.
- Bonton Grenelle, 82 rue de Grenelle Paris 07
- Bonton BB, 82 rue de Grenelle Paris 07
- Le Grand Bonton, 5 boulevard des Filles du Calvaire Paris 03
- Bonton Bazar, 122 rue de la rue du Bac Paris 07
- Papillon ♥ Bonton, 84 bis rue de Grenelle Paris 07
La marque s’établit également dans plus de 65 points de ventes à travers le monde, notamment en Italie, Espagne, Angleterre, Suède, Norvège, Japon et Etats-Unis.
Annexes
Bonton en dates clés
2000 : création du logo Bonton par Sophie Cuvellier
Mai 2001 : création de la marque Bonton & ouverture de la première boutique Bonton rue de Grenelle dans des anciens ateliers de couture.
Septembre 2005 : arrivée de la styliste Eve Cazzani
Février 2007 : ouverture de la boutique au 118 rue Vieille du Temple, Paris 3ème
Juin 2007 : ouverture de la boutique BONTON BAZAR au 122 rue du Bac – Paris 7ème
Août 2007 : ouverture de la boutique BB BONTON au 82 rue de Grenelle – Paris 7ème
Depuis l’été 2008 : Bonton élargit sa gamme et habille désormais les enfants jusqu’à 12 ans
Septembre 2009 : Lancement d’une nouvelle ligne Papillon ♥ Bonton accompagnée d’une 1ère ouverture de boutique 84 rue de Grenelle-Paris 7ème
Février 2010 : Ouverture du Grand Bonton 5 boulevard Filles du Calvaire, Paris 3ème, qui voisine désormais avec Bonton Bazar, Bonton BB, Papillon et Bonton Coiffure qui réapparaît ! On y trouve également une confiserie aux mille et une gourmandises. Et quand en plus quelques ateliers créatifs et ludiques sont prévus au programme, on frise l’engouement à tous les étages !
Bonton en chiffres
12 Heures : temps minimum de teinture pour fixer la couleur contre 48h pour le temps maximum.
20 : nombre de couleurs par collection.
45 000 : nombre de pièces produites par collection pour les boutiques BONTON uniquement.